Hoy LifeGlobe le presentará los ejemplos más interesantes de cómo la futura popularidad de una compañía emergente puede depender de la suerte, la suerte o incluso de los errores ortográficos. Presentamos a su atención la historia de las 20 marcas líderes mundiales de nuestro tiempo.
En todo momento se supo: el nombre llamativo y memorable de la empresa depende de su éxito futuro. Recientemente, con la creación de una gran empresa o con el objetivo de cambiar la marca de una práctica de lluvia de ideas existente, pero impopular, se utiliza con mayor frecuencia, cuando todos los empleados se reúnen en la misma sala y "lanzan" sus ideas a la mesa común. Este es un enfoque interesante y correcto, pero a veces no se puede comparar una "lluvia de ideas" con la voluntad del caso, empujando ideas completamente inesperadas o forzando a cometer un error, lo que en el futuro causará la mega popularidad de la marca ...
Así que lee algunos secretos ocultos de 4 marcas famosas.
Es posible que nunca se haya dado cuenta de esto, pero esta red social basada en la imagen se creó a partir de la idea de pinturas inspiradas, donde las personas a menudo toman fotografías de las personas que aman, los lugares que desean conocer, etc. Esto se debe a que es muy delgado: el logotipo tiene un patrón y una hoja afilada. Aunque esta es una de las marcas más famosas en esta lista, es poco probable que cualquiera que no conozca la historia de la compañía entienda su logotipo.
Es interesante aprender estos secretos de marcas famosas, ¿no les parece? Antes de convertirse en un imperio, las cadenas de comida rápida de las más famosas del mundo comenzaron con un simple restaurante. Para la cocina, dos hermanos con ideas innovadoras, Richard y Maurice Macdonald, quienes inventaron un mapa plano rápido y pequeño, la calidad nunca ganará y los precios bajos. Su historia podría detenerse allí. Con el acuerdo de los hermanos, Ray Kroc comienza franquicias de marca en todo el país. Con el fin de llegar al fondo de esta historia del capitalismo y la "idea" del productor volador Don Handfield, conocimos al tatarabuelo Dick MacDonald.
Por supuesto, en las últimas palabras hubo una referencia al caso más famoso de este tipo: un error tipográfico al registrar el dominio del motor de búsqueda de Google más extenso y popular en la actualidad. Inicialmente, el motor de búsqueda de Page y Bryn se llamaba BackRab, pero en algún momento decidieron cambiar algo. En 1997, se realizó una lluvia de ideas entre los estudiantes del dormitorio de la Universidad de la Universidad de Stanford, cuyo objetivo era encontrar un nombre adecuado. Sería un motor de búsqueda capaz de procesar grandes cantidades de información. Después de varias horas infructuosas, la idea vino a Page mismo: la palabra googol, que significa una unidad con cien ceros, pero un estudiante al que se le confió el registro de un nombre de dominio hizo un error tipográfico, que resultó en el nacimiento de google.com
Si la película finalmente pone a los verdaderos autores del concepto en el escenario, la marca McDonald's no debería sufrir. Según Don Handfield, volviendo a conectar con el pasado, la marca incluso se puede encontrar gracias a la leyenda de la película de los últimos años, como se dice en la promoción de un comunicado de prensa publicado en la prensa.
Luego vimos que David Fincher y Aaron Sorkin lo hicieron y nuestra opinión cambió drásticamente. La red social ganadora de múltiples premios y aclamada por la crítica es la primera película en la que se puede interesar, tanto en el campo de la alta tecnología como en el mundo de Silicon Valley. Pero al mismo tiempo, Fincher y Sorkin atacan lo que realmente les interesa: una personalidad alarmante, métodos y cómo su joven diseñador discute su relación con otras personas es para que ellos hagan una gran película. Temas como los celos, la amistad, el poder, o incluso la traición.
Para no ir muy lejos, recordemos cómo se creó Facebook, la red social más grande del mundo en este momento. Como saben, el primer truco de Mark Zuckerberg fue el secuestro de fotografías y datos de estudiantes de Harvard, y colocarlos en su sitio de Facemash con la posibilidad de votar por una foto en particular. Pero el liderazgo de la universidad no apreciaba el ingenio del estudiante y de Mark expulsado. Después de algún tiempo, la idea de otro proyecto, mucho más ambicioso y esta vez completamente legal, llegó a la mente brillante de Zuckerberg. Odnzhny Mark pasó por cosas viejas y encontró su álbum de fotos de la escuela "The Photo Address Book". Recordó que a nadie le ha gustado este nombre, porque fue largo y mucho tiempo para pronunciarlo, por lo que todos llamaron al álbum simplemente "Facebook", por lo que la futura red social obtuvo un nombre que hoy no conocen, excepto en los países más atrasados del mundo o en algunas tribus nativas de América del Sur =)
Si Saverin, "este amigo desde el principio, que se lanzaba en paracaídas desde un barco en Zuckerberg, se desempeñó como asesor de los libros de Mezrich, la red social es obviamente una adaptación gratuita de la vida de un genio" de Harvard. Pero yo "estoy absolutamente fascinado, s" es el que condujo sus cumbres, el que hace una marca, y luego millones de fanáticos, y el carismático como un empresario terrible, Steve Jobs. Para este equipo, basado en investigaciones y entrevistas proporcionadas por Steve Jobs a lo largo de los años.
Lamentablemente criticado, la película también fue acusada de inexactitudes. Adaptado de la biografía autorizada de Walter Isaacson, la película fue escrita por aquellos que ya presentaron su versión de Mark Zuckerberg, Aaron Sorkin en papel. Revelan 14 años de la vida de Jobs, capturando su personalidad, sus ambigüedades, sus contradicciones y frustraciones que puede haber producido en su entorno.
Otro recurso social, popular entre nosotros, VKontakte, obtuvo su nombre debido al hecho de que Pavel Durov, quien lo creó, escuchó la estación de radio Echo of Moscow, donde la frase "En contacto total con la información" se repetía a menudo en el aire. Sin dudarlo, Pavel eliminó palabras innecesarias y registró un nombre de dominio, que recientemente se redujo completamente a solo dos letras VK. Bueno, no me molesté en absoluto con el logotipo, usé el ejemplo de Facebook =)
La idea de la película vino directamente de Vince Vaughn, quien estaba fascinado por las condiciones de trabajo de la compañía estadounidense después de ver el informe en televisión. Para Von, los "pasantes" también son una oportunidad para traer de vuelta la idea del sueño americano. La marca más poderosa del mundo ha aceptado trabajar con los productores de películas mientras ellos controlan cómo se representan sus productos. Según el director Shawn Levy, la compañía no influiría en la escritura del guión y solo estaría presente en cuestiones técnicas.
Pero, si la película de Alan Parker vuelve inevitablemente a esa parte de la vida del Dr. Kellogg, va mucho más allá de explorar la marca. "Este es uno de mis inventos para una vida más saludable, como la mantequilla de maní, ¡la harina de maíz es mi regalo para todo el planeta!" Incluso explica que el buen viejo doctor en la película. Y permite a Alan Parker, especialmente, ridiculizar el comportamiento del tiempo para todo lo relacionado con la salud y la forma física. ¡Todos con un pequeño arco formado por Matthew Broderick, Bridget Fonda o John Cusack!
El nombre del recurso de búsqueda en ruso Yandex es en realidad una abreviatura, y es diferente en los idiomas ruso e inglés: "Idioma ÍNDICE" en ruso y "Sin embargo, otro iNDEX" en inglés. Sobre quién se le ocurrió esta idea, no se sabe exactamente nada, pero según la versión oficial, fue uno de los desarrolladores del motor de búsqueda.
Novant "hace años Gabriele D" Annunzio acuñó el término "sándwich". Desde entonces, hemos estado viviendo en un mundo salpicado de nombres de compañías que nos son familiares, como nuestros parientes cercanos. Esto está sucediendo en estos noventa años, y sigue siendo un almuerzo de referencia rápida para millones de italianos: en un bar traído de casa o en la autopista.
Todavía se le llamaba sándwich cuando el poeta y escritor y Duce echaron de menos a Gabriele D Annunzio, al pasar por el Savoy local, lo bautizó y le cambió el nombre a sándwich, por las similitudes con las particiones de su país. La técnica es tan fundamental como el diseño del logotipo, que ahora se define, en marketing publicitario, "Nombrar". La cuestión del cumplimiento del producto, así como la efectividad e inmediatez del mensaje principal.
Nombre de dominio para un buscador extranjero Yahoo! Inventó, sin saberlo, el escritor irlandés Jonathan Swift, quien llamó a esta palabra una molesta tribu de nativos en "Las aventuras de Gulliver". Además, también es un grito alegre que es común en Estados Unidos, por lo que los fundadores de Yahoo! Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre para el dominio del futuro recurso de búsqueda, en su entendimiento "Yahoo!" Significa la alegría del usuario que encontró la información necesaria. 
No hay más "Annunzio" y otros escritores que, después de él, se aventuraron, más suaves, con el mundo dorado de la publicidad; Y sin embargo, incluso hoy en día, la publicidad es un comercio y, sin creatividad terminológica, no irá a ninguna parte. Vivimos en un mundo lleno de marcas, marcas que nos son familiares, como nuestros parientes cercanos o nuestro primer amor, y en ocasiones más. Pero, ¿hemos llegado tarde a preguntarnos de dónde viene el término Coca-Cola, para decir cuál es el más famoso de ellos y quién fue su creador?
Schelsero "Gogol", formado por el sobrino del matemático estadounidense Edward Kasner, se refirió al número representado por 1, y luego 100 ceros. Al día siguiente lo notaron, pero el dominio ya está registrado. Del verbo "twittear", que es un "chirrido". El nombre es la harina de la harina de Noah Glass: inmediatamente después de que ella la llamara, se encontró con una colisión con otros fundadores.
El creador de la marca registrada de Hotmail, que hoy forma parte de Microsoft, es Sabir Bhatia, quien a su debido tiempo revisó varios nombres que terminaban en "correo" y, finalmente, optó por el nombre de Hotmail, debido al hecho de que también estaba cifrado. Abreviatura de HTML. La idea misma de crear buzones de correo, a los que se puede acceder desde cualquier rincón del planeta que tiene Internet, pertenece a Jack Smith. Hoy, Hotmail está a punto de cerrarse debido a la aparición de Outlook.com más conveniente. En 2013, Hotmail dejará de existir para siempre y sus usuarios se transferirán automáticamente a un nuevo servicio de correo.
Desde el río Amazonas, uno de los ríos más grandes del mundo. Jeff Bezos debió haberlo pensado él mismo. En realidad es así: Ek habló de una habitación a otra con su compañero Martin Lorentzon y entendió mal las palabras pronunciadas por un amigo. Sin embargo, esta palabra equivocada lo fascinó tanto que se convirtió en la causa de su vida. Por mutuo acuerdo entre Paul Allen y Bill Gates. La exclamación es tomada de Swift's Gulliver's Travel.
David Filo y Jerry Yang también eligieron esto porque significa "Otro oráculo ofensivo jerárquico". ¿Por qué trabajó Steve Jobs en una plantación de manzanas? El nombre del hijo de la multinacional francesa es hijo del hijo del fundador Isaac Carasso: su apodo era Danone.
Para no alejarnos de Internet y las tecnologías de la información, recordemos a uno de los principales fabricantes de prestigiosas novedades en electrónica de consumo: Apple, cuya marca en mayo de 2011 fue reconocida como la marca más cara del mundo. La historia del nombre es bastante cómica: un día, después de tres meses de intentos infructuosos de idear un nombre para la compañía, Steve Jobs amenazó a los socios de que si no le ofrecen una versión normal antes de las 5 pm, nombrará a la compañía en honor a su fruta favorita: la manzana ! No se ofrece ...
Por lo tanto, siendo un imperativo, "¡Escucha!". Esto significa "coche de personas". Aquí estamos hablando de una mezcla entre la palabra latina "sonus", la palabra inglesa "sunny" y el término del argot japonés "rich boys". Reduciendo las iniciales del fundador y Elmtarid y Agunnarida, la granja y el pueblo donde creció.
Él mismo, diciendo "Lego". El logo dice mucho sobre la empresa. Esta es la esencia de lo que significa la sociedad y cómo nos identificamos con esta marca. Hoy en día hay tantas marcas que ni siquiera las notamos. Pero si miramos más a fondo, encontramos historias interesantes sobre algunas de las marcas mundiales favoritas.
El nombre de otro importante fabricante de productos electrónicos decidió la moneda: William Hewlett y David Packard la lanzaron cuando decidieron qué nombre sería el primero en el nombre de su empresa conjunta, cuya primera oficina fue el garaje Hewlett. Es lógico suponer que dado que la empresa se llama Hewlett / Packard, la moneda resultó ser feliz solo para el propietario del garaje =)
Aquí hay algunas historias escondidas detrás de los siguientes signos. Entonces, ¿cómo esta famosa marca obtuvo su logotipo? Después de pagar una parte de su hermano, Tom decidió usar el sabor único de esta pizza y comenzó a licenciar. Su objetivo era agregar un punto por cada nueva tienda abierta. Pero debido a su popularidad, no era práctico, por lo que un año después, el logotipo seguía con tres puntos, simbolizando las otras tres tiendas que Tom abrió este año. Pero no lo culparemos porque sirven su deliciosa pizza para la quinta década.
La compañía japonesa Sony también realizó una larga búsqueda: los creadores de Tokyo tsushin koche kabusiki kaysa (Compañía de Ingeniería de Telecomunicaciones de Tokio) Akio Morita y Masaru Ibuki querían encontrar un nombre más conciso y conciso, pero no podían pensar en nada. Y luego acudieron en ayuda de la lengua latina, y específicamente, la palabra sonus, que se traduce como "sonido". Los años 50 estaban en el patio y en Japón se le habló ampliamente a la palabra estadounidense sonny, pero escrita en jeroglíficos japoneses significaba "no rentable". El problema se resolvió con la simplicidad inherente de los japoneses: eliminaron la N adicional del nombre y registraron la marca SONY
Apuesto a que no sabes de este amante jugoso que el padre espiritual de su famoso logotipo no es otro que Salvador Dalí. Sí, has leído correctamente: este es el mismo artista catalán, del que conocemos todos estos maravillosos relojes "fusionados". ¿Y por qué también lo cambian cuando tienen una pieza única en cada paleta? A petición del fundador, que era por casualidad un viejo amigo de un artista famoso. El artista diseñó esta envoltura cuando bebió Enrico Bernate, quien insistió en que el logotipo apareciera en la parte superior de los dulces, y no en su lado.
Otro gigante japonés especializado en la producción de equipos digitales para el hogar y la oficina, Canon, originalmente, cuando se creó en los años 30 del siglo pasado, tenía el intrincado laboratorio de instrumentos ópticos de precisión en Japón. Pero con la creación de la primera cámara, nombrada por alguna razón en honor a la diosa budista de la misericordia Kwanon, los hermanos Goro y Saburo Yoshida decidieron cambiar el nombre de la compañía y al mismo tiempo tomar varios nombres de consonantes, incluido Canon, "por si acaso". Tal previsión les ayudó en el futuro a evitar problemas con las estructuras religiosas, a quienes no les gustó el hecho de que el nombre de la gran diosa use "algo extraño"; como resultado, los hermanos Yoshida se detuvieron en el nombre de Canon, ya que resultó que, además de milozvuchnosti, también se tradujo del inglés como "canon", y en francés significa "pistola", por lo que desde ese momento se están creando más y más "armas fotográficas" =)
Esta es una idea magistralmente brillante. El logotipo con una fachada de mar verde simbólica es inconfundible y parece aparecer en todas partes. Es un símbolo del café caro y de la escritura inefable. Cuando se convirtieron en un café ordinario, estaban orgullosos de la descarada sirena desnuda, cuyos pechos desnudos podían ser vistos por todos. Es completamente opuesto a la vegetación, que ahora literalmente cubre todos los rincones del planeta. Esto se debe al hecho de que la compañía se retiró al conservadurismo y se aseguró de que cada nuevo diseño de logotipo abrazara con elegancia todas las sirenas de la sirena marina.
Las partes problemáticas apenas se notaban, pero no evitaban que los clientes perdieran la compañía. No puedes sentarte en dos sillas al mismo tiempo, ¿verdad? ¿De dónde vino McDonalds a tus logos? . A lo largo de los años, este ha sido el tema de muchas discusiones. La famosa cadena fue discutida en muchas mesas de comedor.
El nombre de la empresa industrial surcoreana Samsung se traduce como "Tres estrellas". La razón del nombre de la compañía no se conoce con certeza, pero muchos la asocian con los tres hijos de su fundador.
Los arcos dorados en realidad fueron diseñados por un hombre llamado M. La razón principal fue el uso del arco para proteger a los clientes de la lluvia cuando llegaron a un restaurante. Los arcos se hicieron tan famosos que cuando la compañía buscaba una nueva marca en la década de 1960, la usó como un logotipo. Esta fue la base para el diseño de este logotipo y la elección de este nombre. En verdad, no tiene sentido, no hay intención. El diseñador original, Rob Yanoff, dijo muchas veces que era solo una manzana. Y siendo magullados, decidieron no parecer una cereza.
El nombre de la compañía estadounidense Kodak nació gracias al amor de su fundador George Eastman a la letra "K"; estaba buscando palabras cortas que comenzarían y terminarían con esta letra. También se sintió atraído por el hecho de que en todos los alfabetos populares del mundo la letra "K" está escrita de la misma manera. Como resultado, la palabra "Kodak" nació en la cabeza de Eastman: este es el sonido, en su opinión, fue creado por una cámara con una película de 100 fotogramas inventada en 1888.
Por lo tanto, solo el logotipo y el nombre se eligen por su simplicidad y claridad. Aquellos que aún creen que la manzana es un homenaje a Sir Isaac Newton o Alan Turing, o simplemente el fruto del conocimiento, están muy lejos de la verdad. En resumen, hagas lo que hagas, no puedes ganar. Fue el argumento de que muchos fanáticos de la pelea afirmaron que la pelea fue una vez una verdadera batalla. Pero esto no detuvo las siguientes disputas entre la organización de la vida silvestre y la organización de la lucha.
Puede que ahora no sepamos los detalles exactos, pero, por supuesto, sabemos que este fue el argumento más largo en la lucha por la infracción de derechos de autor. El debate sobre el uso de abreviaturas duró más de 18 años entre las dos organizaciones. Hoy es el final de la lucha, tan pronto como el oponente rompe el cambio.
El creador de Xerox Chester Carlson quería enfatizar el hecho de que, antes del advenimiento de su invento, una máquina copiadora basada en polvo de teñido seco, solo existían tecnologías de copia húmeda. Por lo tanto, Chester se sentó para los diccionarios y encontró la palabra "xer" en griego, literalmente traducida como "seca", y en base a ella surgió un nombre para su aparato - "xerox"
Para no ir muy lejos, recordemos que en otro estado estadounidense nació una empresa, cuyos productos utilizamos en litros en los años 90; estamos hablando de Pepsi-Cola, que el farmacéutico Caleb Bradham inventó a fines del siglo pasado. Hay varias versiones de donde vino este nombre. Más comúnmente, Caleb nombró a la bebida después de la pepsina, una enzima digestiva que ayuda a nuestro estómago a descomponer las proteínas. Según otra versión, Bradham simplemente tomó el nombre de la firma de uno de sus competidores locales, Pep Cola, y la "editó" un poco. La última opinión a la que uno puede prestar atención se basa en la suposición de que a la gente le gustó que la bebida negra les dio vigor y fuerza (de parte de los ingleses. Pep - energía, vigor) - de ahí el nombre
Ya en este siglo XXI, Pepsi-Cola presionó a fondo otra bebida no menos negra y no menos dañina: la Coca-Cola. El farmacéutico John Stith Pemberton no pensó demasiado en el nombre; nombró los ingredientes principales de su receta, creada el 8 de mayo de 1886, tres partes de hojas de coca (que son tan populares en Colombia ...) para una parte de nueces tropicales de cola. Acerca de otros ingredientes, puede aprender del artículo Qué se incluye en la muy querida Coca-Cola. Según otra versión, el nombre de la bebida surgió con un granjero local que lo vendió a un farmacéutico por $ 250. El logotipo de Coca-Cola fue escrito en letras caligráficas por el contable Frank Robinson de Pemberton - un contable dotado, a juzgar por el hecho de que el logotipo no ha cambiado desde entonces)
El nombre de las empresas industriales alemanas Adidas y Puma también está relacionado con una historia interesante. Érase una vez, en los años 20 del siglo XX, dos hermanos, Adolph y Rudolf Dassler, fundaron una empresa conjunta para coser zapatos. Lo llamaron sin pretensiones: Dassler (nombre completo: "Fábrica de zapatos, hermanos Dassler"). En 1948, después de la muerte de su padre, los hermanos se pelearon fuertemente y tomaron la decisión de continuar su propio camino. Debido a esto, acordaron que nadie más usaría el nombre Dassler. Adolf llamó a su nueva compañía Addas, que luego fue reemplazada por Adidas (el nombre abreviado de Adolf - Adi Dassler), y su hermano Rudolph fundó la fábrica de Ruda, que luego cambió su nombre a la palabra Puma. En esta historia conjunta de los hermanos Dassler finalmente terminó
La empresa de fabricación de maquinaria de Tokio Mitsubishi se fundó a principios de la década de 1870, el trinistice se convirtió en el logotipo, el emblema de la familia del fundador de la empresa Yataro Iwasaki. Como consecuencia del emblema, se inventó el nombre "Tres Diamantes" ("mitsu" - "tres", "hishi" - "diamante", según otra versión de la traducción - "castaño de agua"). ¿Por qué entonces no suena como Mitsuhishi? La respuesta está en el fenómeno de la morfología japonesa, o Randaku, como resultado de lo cual las consonantes iniciales a menudo sordas de la raíz se expresan al leer, si la raíz de la palabra es un prefijo u otra raíz. Es por eso que la letra "h" en medio de la palabra Mitsuhishi se pronuncia "b"
La historia del nombre del grupo financiero e industrial surcoreano Daewoo no es tan interesante como la traducción del nombre, que pocos conocen, es inusual. El fundador de la compañía, Kim Wu Chong, lo llamó simple y modestamente, "Gran Universo". De hecho, mucho más modesto)
No menos interesante es el nombre del gigante automovilístico alemán Audi. La palabra en sí misma proviene de la lengua latina y se traduce como "¡Escuche!". Pero la principal característica interesante es que Audi es una versión latina del nombre del fundador de la compañía, August Horch. El hecho es que el nombre de la primera máquina producida en la planta recién formada realmente no lo pensó mucho, simplemente lo llamó Horch, pero cuando comenzaron a inventar un nombre para el siguiente modelo, el hijo de uno de sus socios acudió en ayuda de Augustus, quien sugirió la versión latina del nombre del gerente. . Desde entonces, comienza la historia y una de las empresas automotrices más exitosas del mundo, que hoy forma parte del Grupo Volkswagen.
Como se puede ver, algunas compañías se llamaron a sí mismas, otras necesitaron semanas y meses para encontrar el nombre correcto, pero todas sin embargo tuvieron éxito en sus nichos económicos, principalmente debido al nombre elegido correctamente, la idea interesante y el trabajo bien coordinado de sus equipos.
¿Sabías que el logotipo de Apple originalmente no era una manzana lacónica, sino Newton, sentado debajo de un manzano y hecho en una técnica de grabado que no se distingue por la simplicidad? ¿Y el primer logotipo de Nokia era un pez gordo de aspecto espeluznante?
Ver la evolución de los logotipos de marcas famosas es un asunto extremadamente entretenido, no sin humor ni malicia. Nos parece que vale la pena echar un vistazo a cómo era la identidad de diferentes compañías en diferentes momentos.
Sistemas
En 1982, los programadores de cuarenta años de Xerox John Warnock y Charles Geschke abandonaron repentinamente y crearon una compañía de software. Lo llamaron Adobe, después del arroyo que fluía detrás de la casa de Warnock. Está claro que John y Charles tuvieron que ahorrar en todo, para no volar en la tubería y no dejar a la familia sin un medio de vida. Por lo tanto, ordenaron el logotipo no en la oficina de diseño, pero pidieron dibujar a su esposa Uornok - Marvu.
Manzana
Un hecho poco conocido sobre una compañía muy conocida: en 1976 Apple fundó no solo dos Steve (Jobs y Wozniak), sino también un Ronald. Ronald Wayne invirtió en la empresa el 10% del capital inicial ($ 800) y creó el primer logotipo para la empresa: era un Schild con Newton, sentado debajo de un manzano. El letrero envolvía casi una cinta heráldica, en la que Apple Computer & Co. se mostraba orgullosa. Quisiera decir: qué logotipo, como cofundador. Ronald Wayne trabajó con Steve durante exactamente dos semanas. Después de eso, tomó sus 800 dólares; creía que Apple era demasiado arriesgado y no quería malgastar dinero.
La computadora Apple I se vendió lentamente, Jobs decidió que algo debía cambiarse y comenzó con el logotipo. A la manzana rayada se le ocurrió el diseñador Rob Janoff de la Agencia Regis McKenna. Sirvió 23 años antes de convertirse en monocromo y "alta tecnología" un año después de que Jobs regresara a la compañía.
Canon
En 1930, en Japón, Goro Yoshida y su hermanastro Saburo Uchida crearon una empresa con un nombre que no nos dice nada Precision Optical Instruments Laboratory en Japón. Cuatro años más tarde, el desarrollo llevó a la creación de su primera cámara, a la que llamaron Kwanon, en honor a mil deidades budistas de la misericordia. En el logo, todas las mil manos no encajaban, pero tanto como pudieron, empujaron. Añadieron llamas y obtuvieron una imagen de libros antiguos en lugar de un logotipo.
La compañía se ha registrado para la protección de su marca comercial muchas palabras que son similares en sonido a Kwanon. Uno de ellos, Canon, que ya conocemos, eventualmente reemplazó el nombre original. El logotipo de Canon existente ha existido durante más de 50 años, y aún parece moderno.
Fedex
Hace 12 años, los estudiantes de último año de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, inventaron un nuevo motor de búsqueda y lo llamaron ... no Goggle. Lo llamaron BackRub, lo que indica su capacidad para analizar "vínculos de retroceso". Pero muy pronto cambiaron el nombre del motor a Google. Esta es una palabra ligeramente alterada "googol", que denota el último de los números que tienen al menos algún significado, uno con cien ceros.
El primer logotipo de Google fue inventado por el propio Sergey Brin mientras aprendía a trabajar en el paquete de gráficos GIMP gratuito. Un poco más tarde, agregó un signo de exclamación, aparentemente tratando de pasar por la división de la inquietantemente popular entonces Yahoo! El logotipo actual del motor de búsqueda ya es el noveno año; el antiguo logotipo ha sido recordado por un profesor de la facultad de artes de la Universidad de Stanford.
Ibm
La historia de IBM comenzó como resultado de la combinación intrincada y de larga data de varias compañías: ITR, CSC, CTR. Sus logotipos casi barrocos también se muestran aquí. En 1924, la reorganización finalmente terminó, y la compañía recién abierta se llamó International Business Machines.
A finales de los años 40, IBM finalmente cambió a la actividad principal ahora, las computadoras (antes de eso, incluso se dedicaban a máquinas de corte de carne). Y para marcar un cambio tan radical, IBM presentó un nuevo logotipo: extremadamente simple y comprensible. A diferencia de la extravagancia que tenían antes.
El último cambio serio del logotipo ocurrió en 1972: "para transferir velocidad y dinamismo", las letras monolíticas se rasgaron y se pintaron de azul.
Kodak
Las primeras cámaras Kodak aparecieron en 1888. El eslogan de la campaña fue: "Presionas el botón, nosotros hacemos el resto" / "Presionas el botón, nosotros hacemos el resto". En el lejano siglo XX, Kodak estuvo entre los primeros en intentar integrar el nombre y la imagen de la empresa en un símbolo. En la década de 1930, aparecieron colores familiares amarillos y rojos en el logotipo. En los años 60, aparecieron esquinas y curvas en el logo, que rechazaron después de 10 años. Durante 1971–2006, el logotipo no cambió significativamente. Y en 2006, el logotipo se simplificó, dándole un aspecto más moderno.
LG
Inicialmente, se trataba de dos organizaciones separadas: la compañía de cosméticos Lucky Chemical Industrial (desde 1947) y la fábrica electrónica GoldStar (desde 1958). Después de la fusión, la compañía recibió el nombre de Lucky Goldstar, y en 1995 lo cambió a LG Electronics. Hoy, LG es un enorme conglomerado de Corea del Sur que incluye compañías como LG Chemicals, LG Telecom e incluso el equipo de béisbol LG Twins. Todos ellos están unidos por el eslogan común: La vida es buena (“¡La vida es buena!”).
Mastercard
En 1966, 17 banqueros se fusionaron en la Interbank Card Association (ICA), cuyo símbolo era el latín "i". En 1969, el banco pasó a llamarse Master Charge y aparecieron dos círculos superpuestos en el logotipo. La simbólica "i" se colocó en la esquina inferior derecha. En 1979, Master Charge pasó a llamarse MasterCard y la letra "i" desapareció completamente del logotipo. En 1990 aparecieron franjas horizontales, como símbolo de las relaciones interbancarias.
Microsoft
En 1975, en el año en que se fundó la compañía, su nombre era "Micro-soft". Exactamente así, con un guión, que luego se eliminó, creando un logotipo con un favorito en ese momento, es imposible ser tipografía en el estilo disco.
Después de 7 años, la discoteca pasó de moda, incluso en diseño, y Microsoft presentó un nuevo logotipo con una letra central O en forma de ojo estilizado. Los empleados de la compañía lo apodaron Blibbet y lo querían tanto que cuando se cambió el logotipo en 1987, uno de los empleados organizó la campaña "Salvar Blibbeta". No devolvieron el glazik, sino que hicieron pequeñas concesiones; comenzaron a hacer hamburguesas Blibbet en la cafetería para los empleados.
la versión de 1987 era en realidad lo mismo que vemos ahora. A Scott Baker se le ocurrió el hecho de que las personas ingeniosas se apodaron inmediatamente como Packman, porque la misma O media es muy similar al personaje del mismo nombre del antiguo, pero por muchos, el juego de computadora favorito.
Motorola
Motorola - ¡quién lo hubiera pensado! - Ya hay 80 años. Desde principios de la década de 1930, se dedicó a la producción de teléfonos para automóviles y, 50 años después, cambió a la producción comercial de teléfonos celulares de 1,5 kilos.
Inicialmente, el nombre de la compañía, que no es más que la palabra "motor", combinado con el sufijo "-ola" que era popular en ese momento, estaba escrito en letra rizada, y la letra M tal como la conocemos apareció en 1955. Al anunciar el cambio de la marca registrada, la gerencia de la compañía declaró que "dos picos triangulares dirigidos hacia arriba forman un arco en forma de una M abstracta, que simboliza el aspecto de liderazgo progresivo de la compañía".
Nike
Swish Nike, que es quizás el signo más reconocible del mundo, fue inventado por una estudiante de la Universidad de Portland, Caroline Davidson, en 1971. Le pagaron $ 35 por eso, incluso con los precios de esos años es un centavo. El logotipo apenas ha cambiado en 37 años, solo ha cambiado la ortografía de la marca y ahora ha desaparecido por completo.
Nokia
En 1865, Knut Fredrik Idestam estableció una fábrica de celulosa en el suroeste de Finlandia. De acuerdo, un comienzo muy extraño para la compañía, ahora conocida por los teléfonos móviles. La compañía comenzó a llevar el nombre de Nokia después de que se mudó a la ciudad, de hecho, Nokia, a la ciudad de Nokianvirta. Por cierto, la palabra "Nokia" en finés significa un animal oscuro y muy peludo, algo así como un armiño.
Pepsi
En 1893, varios años después de la invención de la forma de Pemberton con hojas de coca, otro joven farmacéutico de Carolina del Norte, Caleb Bradham experimentó con varios componentes (especialmente pepsina) y recibió la bebida de Brad, que tenía una gran demanda en su farmacia. .
Después de 5 años, Kaleb tuvo que comprar el nombre Pepsi-Cola, que su competidor fallido ya había registrado, por $ 100. Al mismo tiempo, el vecino Bradham inventó el primer logotipo para Pepsi.
Desde entonces, el logotipo ha cambiado más de una vez, y ahora vemos una linda bola de rayas tridimensional todos los días. Por cierto, Coca-Cola, a diferencia de su principal competidor, no ha cambiado el logotipo por completo una vez, sino que solo "restaylila" la primera escritura.
El tema visual principal del nuevo logotipo de Pepsi son los emoticones.
Frank Robinson y Coca-Сola
el tipo de globo de AT&T, el mayor operador de telecomunicaciones y televisión por cable de larga distancia e internacional, simboliza nuestro planeta con una red de comunicaciones electrónicas. Sin embargo, este conocido logotipo de AT&T no siempre se veía así. En 1889, el gerente general de la corporación Angus Hibbard dibujó el primer logotipo de la empresa: una campana negra con una inscripción blanca "Teléfono de larga distancia". En la próxima versión del logotipo, creado en 1900, apareció un anillo alrededor de la campana, en el que se encontraba el nombre de la empresa. Más tarde, en 1921, algunas etiquetas desaparecieron del logotipo y el Teléfono de larga distancia reemplazó el nombre de Bell System. En 1939, el logotipo se simplificó aún más, y desde 1964 solo quedó una campana con la inscripción "Sistema de campana" rodeada por un anillo negro. En 1969, el famoso diseñador, animador y director estadounidense Saul Bass, quien creó el nuevo logotipo, tomó la campana y el anillo como base.
Todas las inscripciones desaparecieron, y la campana fue pintada en el estilo de fuentes grotescas. Este logotipo rápidamente se hizo popular y reconocible, pero a principios de la década de 1980, durante el período de prueba, se prohibió el uso de la campana en el logotipo corporativo. Luego, en 1984, Bass comenzó a desarrollar un nuevo logotipo, un conocido globo compuesto por líneas estrechas y en expansión, que crea la impresión de un globo tridimensional iluminado desde lejos. La corporación se convirtió en AT & T.
Gerald Holt y el pacifico
El Pacífico, un símbolo de la lucha por el desarme nuclear, es uno de los logos más famosos. Fue creado en 1958 por el famoso diseñador y artista Gerald Holtom, graduado de la Royal College of Art de Londres. Holt mostró sus primeros bocetos del Pacífico al Comité de Guerra Nuclear, una de esas pequeñas organizaciones que más tarde organizaron una campaña mundial para el desarme nuclear. En marzo de 1958, en las vacaciones de Semana Santa, el Pacífico se publicó por primera vez en quinientos escudos de cartón.
Según el propio diseñador, el símbolo se desarrolló basándose en las letras del semáforo alfabético "N" y "D" ("Desarme nuclear" - Desarme nuclear). Al principio, Holt pretendía usar la cruz cristiana encerrada en un círculo como símbolo del pacifismo. Sin embargo, muchos sacerdotes se opusieron a esto, y el diseñador abandonó esta idea. Pacific, que era mucho más fácil de dibujar que la famosa paloma del mundo de Picasso, ganó rápidamente la fama y el reconocimiento mundial como un nuevo símbolo de la lucha por la paz. Curiosamente, a pesar de que el Pacífico fue creado como un símbolo del movimiento antinuclear, fue deliberadamente no protegido por derechos de autor. Con esto, Holt quería enfatizar que el símbolo del mundo debe ser accesible para todos.
Art Paul y el Conejo Playboy
Playboy, un divertido conejito, ha ido mucho más allá del alcance de la revista cuyo logotipo es. Decora accesorios de moda, las niñas se hacen tatuajes con su imagen, e incluso los ambientadores con forma de conejo de Playboy se pueden comprar para autos en todas partes. En resumen, el conejo Playboy, que es muy popular, puede considerarse uno de los símbolos estadounidenses más brillantes del siglo XX.
El creador de este logotipo, artista y diseñador Arthur (Art) Paul recibió una educación de diseño en el Instituto de Arte de Chicago y en el Instituto de Diseño. Mientras era un profesional independiente, en 1953 dibujó un logotipo con un conejo para la revista Playboy y creó un diseño para su primer número. Desde 1954, Paul se convirtió en el director de arte de la revista. En 1986, el nombre de Paul apareció en el salón de la fama del Club de Directores de Arte de Nueva York.
Desde 1953, el conejo Playboy ha estado constantemente presente en la portada de cada número de la revista. Según el creador del símbolo, el conejo tenía que personificar la alegría y la audacia, la pajarita tenía que agregar refinamiento y refinamiento. Otra razón para crear el logotipo del conejo de Playboy fue el hecho de que dos revistas estadounidenses populares (The New Yorker and Esquire) usaban la figura del hombre como su símbolo, y el conejo, vestido de gala, en opinión del diseñador, se convertiría de inmediato en único. Más tarde, Paul dijo que si supiera qué fama habría adquirido su logotipo, habría dedicado más tiempo y esfuerzo a crearlo, ya que demoró aproximadamente media hora dibujar un conejo del director de arte de Playboy.
Concha
La compañía Shell apareció en 1891 y se dedicaba al transporte marítimo de queroseno. El primer logotipo de la compañía fue una reproducción exacta en blanco y negro de la concha de vieira. A lo largo de los años, el logotipo ha cambiado gradualmente de acuerdo con las nuevas tendencias en diseño gráfico. El logotipo moderno fue creado por el reconocido diseñador Raymond Loewy en 1971. Hoy en día es tan reconocible que a menudo se usa sin especificar el nombre de la empresa.
Sony
En la historia del logotipo de Sony, solo hubo un momento interesante: el primer logotipo, que ahora se ve muy lindo y divertido. Ya en 1960, se dio el primer paso hacia el logotipo que la empresa tiene ahora. La versión moderna fue desarrollada en 1973, y la administración de la compañía aún no tiene la intención de cambiarla, a pesar del hecho de que reciben regularmente propuestas de cambio de estilo o cambios cardinales. Y se pueden entender: la palabra concisa y muy simple que Sony en esta ortografía conoce del mundo entero y no tiene ninguna queja al respecto.
Starbucks
La evolución del logotipo de Starbucks es quizás la más divertida de todas las que se presentan aquí. Mira la primera sirena sirena dentro del círculo. Rubensovskaya belleza sin el ombligo, con dos colas y un pecho magnífico - una imagen excelente, muy divertida. La explicación de la compañía es aún más divertida: "Se asumió que esta sirena es tan seductora como el café Starbucks".
Cuando Starbucks se fusionó con Il Giornale en 1987, el logotipo se volvió más casto y más gráfico. "Sin vergüenza", cubrieron sus magníficos cabellos, sujetaron el ombligo al lugar correcto e hicieron un "zoom" general a la sirena, para no atraer tanto la atención de la audiencia a los pensamientos sobre por qué la sirena tiene dos colas y hay algo interesante entre ellos. En 1992, el logo se convirtió en lo que es ahora. El consumidor ya se ha acercado a la sirena, y el ombligo de larga data se ha vuelto invisible.
Xerox
En 1938, Chester Carlson inventó la tecnología de fotocopiado, a la que llamó electrofotografía. Es cierto, luego cambió de opinión y llamó a la xerografía. Al igual que muchos inventores, lo pasó mal, ni una sola gran empresa a la que recibió propuestas, lo aceptaron y no apreciaron las innovaciones. Fue a una pequeña empresa, Haloid, donde recibió ayuda para hacer la primera fotocopiadora, Haloid Xerox 914. La copiadora tuvo tanto éxito que la empresa abandonó su nombre y en 1961 adoptó el nombre de la invención: Xerox.
Muchos consideran que su primer logotipo es el mejor, existió durante 43 años. Luego perdió las protuberancias y se puso rojo, y este año la compañía hizo otro intento de cambio de marca, decidiendo posicionarse solo en las máquinas copiadoras. Es poco probable que un intento se pueda llamar exitoso: aún piensan en las copiadoras, todavía llaman a todas las copiadoras en nombre de la compañía, solo que ahora, a todo esto, se agregó desconcierto de la bola de los niños a la derecha.
Carros
Ford
El logotipo de los automóviles Ford, a pesar de que el logotipo de las plantas de automóviles rara vez experimentan cambios significativos, no siempre fue así como lo conocemos.
Al comienzo de la historia del famoso automóvil, el logotipo era blanco y negro, muy extravagante y con adornos. Fue desarrollado por un ingeniero asistente en la fábrica. Este logo todavía existe hoy, pero como una historia. Casi no se usa, y sin embargo, un poco cambiado, eliminaron las baratijas.
El óvalo azul apareció en 1928, desde 1976 comenzó a unirse a todos, sin excepción, los autos que bajaban del transportador Ford, y el aspecto más moderno del óvalo azul fue recibido por el centenario de Ford Motors en 2003.
FIAT
La empresa fue fundada en 1899. Fiat es una abreviatura de Fabbrica Italiana Automobili Torino (Planta de automóviles italiana de Turín). Además, esta abreviatura puede traducirse del latín como una palabra independiente, a menudo utilizada en el uso de la iglesia: "que haya". El logotipo de la empresa es extremadamente simple, todos sus cambios pueden atribuirse a cambios en el diseño. Se convirtió en redondo, luego adquirió una forma de escudo, el logotipo moderno combina ambas formas. Curiosamente, durante la mayor parte de su historia, el logotipo era una combinación de metálico (blanco) y azul. Parece que los tonos de azul, el color más común en la industria automotriz, recuerdan a BMW, Ford y Volkswagen. Se dice que el creador de la fuente y el diseño originales se inspiró en el letrero de neón de la planta, visto de noche.
Volkswagen
El primer "automóvil popular" fue creado en Alemania en nombre de Hitler en 1938. El logotipo de Volkswagen fue diseñado por un empleado de Porsche, Franz Xavier Raimshpis, y fue seleccionado después de una competencia abierta. Las letras "W" y "V", combinadas en un monograma, marcaron los productos de la planta a lo largo de su historia. Después de que la planta tomó posesión británica, el logotipo se invirtió y, posteriormente, el fondo no se volvió negro, sino azul.
Audi
En 1910, cuatro empresas Audi, DKW, Horch y Wanderer se fusionaron en una empresa Audiwerke GmbH. El logotipo de la asociación se convirtió en cuatro anillos encadenados, cada uno de los cuales contenía el logotipo de una de las compañías. Sin embargo, este logotipo estaba demasiado cargado y, como resultado, solo quedaban cuatro anillos. Es interesante que en un logotipo moderno se funden cuatro anillos de una sola pieza y no estén conectados a una cadena. Audi es traducido del latín "¡escucha!".
BMW
BMW significa Bayerische Motoren Werke (Baer Motor Plant). Desde 1913 hasta el final de la Primera Guerra Mundial, la planta produjo aviones y el logotipo de la compañía era una hélice de aviones de cuatro palas blanco-azul. Después del final de la guerra, a Alemania se le prohibió fabricar aviones, y la compañía se vio obligada a volver a entrenar, en bicicletas motorizadas, motocicletas y automóviles. Pero el logo del BMW durante casi un siglo se mantiene sin cambios. En 70-80 años, el logotipo fue cambiado ligeramente, la llanta fue pintada en otros colores. Ahora el borde era más como un rodamiento con tres cámaras, la mitad de cada cámara es blanca, la mitad es azul oscuro, azul o rojo pálido.
Mazda
La historia de Mazda comienza en 1920, luego se llamó la Fábrica de corcho de Tokio y produjo un corcho para las necesidades de la Primera Guerra Mundial. En 1927 comenzó a producir automóviles, y después de la Segunda Guerra Mundial, la compañía comenzó a llamarse Mazda. En 1936, el logotipo se diseñó en forma de la letra "M", compuesta de líneas onduladas, este emblema se creó sobre la base del logotipo de Hiroshima. En 1962, se cambió el logotipo, todavía se basaba en la letra latina "M", pero ahora no en una composición horizontal, sino en una vertical. En 1991, se desarrolló el emblema, que actualmente está presente en una forma fuertemente modificada. Según los creadores, este emblema significa alas, el sol y un círculo de luz. El moderno logotipo de Mazda se llama "búho", en él la estilizada "M" se ve como alas estiradas, o como la cabeza de un búho, pero para algunos este emblema se llama "tulipán", porque se parece a un capullo de flor.
Mercedes-Benz
Apareció un asterisco con tres rayos en el logotipo de una tarjeta postal que pintó Daimler Gottlieb, uno de los fundadores de la compañía. Tres rayos significaban tres elementos: tierra, aire y agua, para los cuales estaba previsto producir automóviles. Más tarde, una estrella con tres rayos fue encerrada en un borde redondo con la inscripción "Benz". Desde el desarrollo del logotipo no ha cambiado significativamente, a excepción de algunas variaciones en el color.
Peugeot
El inicio de la preocupación Peugeot - 1812. Durante varias décadas, la preocupación produjo productos de acero, luego bicicletas, el primer automóvil salió de la línea de ensamblaje en 1889. El logotipo de Peugeot proviene de un signo heráldico y fue diseñado para un peugeot por un joyero y grabador Justin Blaser, basado en la bandera de la provincia en la que se encontraba originalmente la fábrica de Peugeot. En 1927, el león giró a la derecha, lo que significó una ruptura con las normas de la heráldica, y adquirió las características de un dibujo de un león vivo, en lugar de un símbolo heráldico, pero más tarde el logotipo regresó al escudo de armas. En 1950, el león adquirió rasgos claramente agresivos: se levantó y abrió la boca. De esta forma, el logotipo se mantiene hasta nuestros días. Es interesante que en la solución de color Peugeot no fuera original, que sea blanco y azul, como en el caso de Volkswagen, BMW, Ford, Fiat. Parece que esta es realmente la combinación de colores más popular para los logotipos de automóviles.
Renault
El primer logotipo utilizado en los productos de la compañía consistió en las iniciales de los tres hermanos Renault: Louis, Ferdinand y Marcel. Durante la Primera Guerra Mundial, Renault produjo tanques ligeros para el ejército aliado. En 1925, apareció un logotipo en forma de diamante, que se modificó en 1927 y en esta forma, con cambios menores, se ha conservado hasta nuestros días. Por otro lado, vale la pena señalar la solución de color: el color de Reno es amarillo, un color bastante raro para una marca de automóviles.
Mitsubishi
El logotipo de Mitsubishi es una fusión del escudo de armas de la familia Iwasaki (tres rombos) y el clan Tosa (tres hojas de roble que crecen desde un punto). Yataro Iwasaki provenía de una familia que vendió su nobleza, y después de la Restauración Meiji, obtuvo el negocio de la nave del clan Tosa. Dos generaciones más tarde, Coyote Iwasaki reutilizó el negocio y creó la compañía automotriz Mitsubishi Motors.
El nombre Mitsubishi significa "tres diamantes" o "tres diamantes", la palabra "hishi" (cuando se combina, la primera sílaba se llama de acuerdo con las reglas de la fonética japonesa y "chi" se convierte en "bi") significa "castaño", y se usa para designar forma de diamante Desde la creación misma, el logotipo se mantuvo sin cambios.
Saab
Al igual que BMW, Saab fue originalmente un fabricante de aviones, en 1937 la compañía se llamaba Svenska Aeroplan Aktiebolaget ("Swedish Aircraft Manufacturing Company"). Después del final de la Segunda Guerra Mundial, SAAB comenzó a producir automóviles. La primera máquina, un prototipo, fue desarrollada y probada en una atmósfera de secreto, se realizó una prueba de manejo en tramos de carretera abandonados sordos.
El logotipo de la compañía se basa en la imagen de un animal mítico, un grifo, con el cuerpo de un león y la cabeza y las alas de un águila, y este animal estaba en el logotipo de Vabis-Scania, un fabricante de camiones que se fusionó con Saab. Griffin - signo heráldico de la provincia de Scania. En 2000, Saab fue comprado por General Motors.